Quando si diffonde un nuovo trend sociale o una tendenza tecnologica d’avanguardia tra la gente spesso anche le firme di moda non attendono a lungo per fare la loro mossa e cercare di riuscire ad incorporare l’ultima novità nei loro prodotti o nella campagna pubblicitaria del loro marchio: è quello che ha fatto Adidas con il concetto di realtà aumentata, creando appunto un mondo virtuale 3D accessibile con le apposite sneaker Adidas.