Nel mese di settembre, il presidente della Audi of America Johan de Nysschen ha chiamato la Chevy Volt (vettura elettrica prodotta da Chevrolet) una macchina "per gli idioti" e ha aggiunto che i veicoli elettrici fossero solamente "per le élite intellettuali che vogliono mostrare ciò che le anime illuminate sono." Audi deve aver sentito il bisogno di espiare il peccato di Johan de Nysschen e le parole dure quando hanno deciso di mettere in produzione E-Tron.