Sarà che a Natale siamo tutti più buoni, sarà che, a fronte delle spese e del consumismo sfrenato siamo tutti più propensi a “ripulire la coscienza” facendo una donazione, ma sta di fatto che statisticamente i versamenti per beneficenza fanno registrare dei picchi sotto le feste. Si organizzano raccolte nelle piazze, maratone, concerti ed eventi, si cercano finanziatori via email, al telefono, porta o porta o davanti agli ingressi dei negozi. In tv poi le pubblicità di bambini poveri che sorridono vendono più dei panettoni farciti.