Quando si diffonde un nuovo trend sociale o una tendenza tecnologica d’avanguardia tra la gente spesso anche le firme di moda non attendono a lungo per fare la loro mossa e cercare di riuscire ad incorporare l’ultima novità nei loro prodotti o nella campagna pubblicitaria del loro marchio: è quello che ha fatto Adidas con il concetto di realtà aumentata, creando appunto un mondo virtuale 3D accessibile con le apposite sneaker Adidas.
La realtà aumentata
Vediamo innanzitutto cosa si intende con “realtà aumentata”: non è facile infatti racchiuderne i concetto in una definizione. Il termine corrisponde all’inglese “augmented reality”, in sigla AR, e si riferisce essenzialmente alla sovrapposizione di più piani informativi che mescolano dati reali con elementi virtuali. Una realtà a tutti gli effetti quindi, arricchita però di ulteriori informazioni.
Adidas e le sneaker per accedere una realtà aumentata
Vediamo quindi come ha usato Adidas la realtà aumentata. Adidas pare aver colto in questo nuovo trend una potenziale risorsa tanto da creare appunto un mondo di realtà aumentata accessibile con i nuovi modelli di un’apposita linea di scarpe da ginnastica.
Chris Barbour, direttore digital marketing di Adidas Original, ha spiegato in proposito: “la realtà aumentata consiste nell’aggiungere un livello ulteriore al mondo reale e questo è proprio quello che abbiamo fatto: abbiamo preso un elemento del mondo reale e vi abbiamo aggiunto un fantastico mondo virtuale”.
Per accedere a questo mondo parallelo gli utenti devono appunto avere a portata di mano le innovative scarpe da ginnastica: nella linguetta è infatti impresso il codice che va inserito on line per poter vivere questa esperienza virtuale.
Attraverso la stessa scarpa, che funge quindi poi come una sorta di telecomando per indirizzare i movimenti, si può navigare in questa realtà aumentata.
Il vicinato è rappresentato in 2D ma, sempre tramite la scarpa adidas, si può controllare l’angolazione e la profondità e regolare lo zoom , per ottenere il senso della prospettiva tridimensionale. La scarpa sarà quindi al tempo stesso la chiave d’accesso e lo strumento di navigazione per la realtà aumentata.
Quali saranno i giochi di realtà aumentata Adidas
Adidas ha in progetto tre giochi che si baseranno appunto sul concetto di realtà aumentata da lanciare nei prossimi mesi: skateboard, un gioco ideato su Star Wars e uno di carattere musicale.
Prezzo e disponibilità delle nuove scarpe Adidas
Le nuove scarpe dovrebbero essere disponibili a partire da Febbraio 2010 ma non è stato ancora rivelato in via ufficiale se Adidas ha in programma anche di implementare queste sneaker prevedendo anche l’utilizzo della tecnologia touchscreen. La nuova linea dovrebbe includere cinque differenti modelli di scarpa da ginnastica da uomo. Il prezzo preventivato va dai 65 $ ai 95 $.
Sicuramente un ruolo importante in tutta questa operazione è la forza della trovata pubblicitaria e dell’attenzione mediatica che ne consegue e Adidas infatti non è di certo l’unica compagnia ad usare la realtà aumentata nei suoi nuovi prodotti.
Ma ciò non toglie comunque che si tratta di un’idea originale per riuscire a trasformare un comune oggetto di uso quotidiano in qualcosa di diverso che sia originale, divertente e perfino tecnologico.
